名创优品：新零售思维实现逆势成长

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　　名创优品创办于2013年，由湖北籍企业家叶国富与日本青年设计师三宅顺也合作创立。

　　该品牌将“极致的产品设计、极高的性价比、极好的购物体验”奉为经营之道，创造了“优质低价、三高三低、商品直采、设计管控、快速流转、带资加盟、全球思维、粉丝运营”等一系列零售业的新理念、新模式、新技术。

　　这使该企业在百货业业绩普遍下滑的背景下实现逆势增长，取得了令业界咂舌的发展业绩：成立不到5年，实际进驻60多个国家和地区，全球3000多家门店，年营收120亿元。

　　从本质上说，名创优品开创了新零售的一种新模式，曾被知名财经作家吴晓波评价为“为中国企业家‘走出去’趟出了一条新路。”

　　叶国富解释说，“中国企业家‘走出去’有‘借船’和‘造船’两种途径，‘造船’——自己原创品牌走出去很难，需要很长时间;‘借船’同样也有两种模式，第一是花天文数字买船——收购，另外就是‘名创模式’，中国制造+国外品牌，跟国外合资建造一艘船，然后驶向全球。”

　　全球输出日本设计，无缝对接全球采购战略。目前，名创优品的产品除食品外，绝大部分是由总部设计，按行业高标准品控，严格遴选行业内数一数二的供应商进行制造，通过名创优品的渠道销往世界各地。

　　在这些产品当中，约有80%的产品从上千家中国工厂中直接订制采购，而这些工厂几乎全部为外销企业，分布在珠三角和长三角，习惯于遵守更加严苛的品质要求。名创优品另外的20%产品则来自国外采购。常规来说，一般百货店的商品流转时间为3到4个月，名创优品可以做到21天。7天上一次新品，21天全店货物可以流转遍，这样一来紧跟潮流，二来保持新鲜感，也让供应商直面市场反应。

　　名创优品不仅在大陆市场逆势成长，与此同时开始从周边地区辐射全球。其中包括中国香港、北京、上海、广州，美国洛杉矶，加拿大温哥华，澳大利亚悉尼，阿联酋迪拜，泰国曼谷，新加坡，日本，且每月仍以新增80至100家速度快速扩张。

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